Jangkauan Strategik ITC dan BUMITRA Ke China Gabungkan Budaya dan Perniagaan Menjelang VM2026

Jangkauan Strategik ITC dan BUMITRA Ke China Gabungkan Budaya dan Perniagaan Menjelang VM2026

Program "Huanying Lai Malaysia! Discovery Familiarisation Trip," satu kerjasama strategik antara Pusat Pelancongan Islam (ITC) dan Persatuan Pengembara dan Agensi Pelancongan Bumiputera Malaysia (BUMITRA MALAYSIA), telah berakhir hari ini dengan Majlis Penghargaan dan makan malam rangkaian yang meriah di Hotel Seri Pacific.

Seramai 76 orang pempengaruh utama dari China, terdiri daripada pemilik perniagaan, ejen pelancongan, pemimpin komuniti, dan pempengaruh media sosial dari 13 wilayah, telah menyertai pelayaran budaya 7 hari yang dirancang khas ini, berlangsung dari 6 hingga 12 Oktober 2025. Perjalanan ini mempamerkan pelbagai tawaran pelancongan Malaysia yang berwarna-warni, menonjolkan tarikan budaya unik dan berasaskan alam semula jadi, layanan bertaraf dunia, dan perkhidmatan pelancongan inklusif yang memenuhi pelbagai spektrum pelancong. Perkongsian strategik awam-swasta ini adalah sebahagian daripada usaha berterusan Malaysia untuk menembusi pasaran pelancong China dan mewujudkan lebih banyak peluang untuk Perusahaan Kecil dan Sederhana (PKS), terutamanya perniagaan dan komuniti tempatansatu fokus utama dalam rangka kerja Ekonomi MADANI negara untuk mencapai pertumbuhan inklusif dan kemakmuran nasional.

YB Datuk Khairul Firdaus Akbar Khan, Timbalan Menteri Pelancongan, Seni dan Budaya (MOTAC), yang merasmikan program itu, memuji komitmen ITC dan BUMITRA MALAYSIA dalam melibatkan pasaran pelancong China yang berdaya maju melalui pengalaman yang bermakna dan mendalam seperti ini. Beliau berkata, “Inisiatif ini adalah bukti ikatan diplomatik Malaysia-China, yang secara rasmi bermula lebih 50 tahun lalu. Secara global, pasaran pelancong China amat dicari oleh destinasi-destinasi terkenal. Melalui lawatan suai kenal ini, kita mengukuhkan hubungan pelancongan kita dengan China sambil membina keyakinan dalam kalangan pelancong dan memperdalam hubungan sesama insan yang tidak ternilai antara kedua-dua negara kita.”

YB Datuk Khairul Firdaus menyambung, “Dengan mengalami Malaysia secara langsung, para peserta yang berpengaruh ini kini berada di kedudukan yang lebih baik untuk berkongsi pandangan sahih mengenai tarikan negara dengan pelancong China, secara langsung menyokong objektif Tahun Melawat Malaysia 2026 (VM2026) dan memperkukuh kedudukan Malaysia sebagai destinasi yang mesra dan selesa untuk semua.”

Pemangku Ketua Pengarah ITC, Nur Alyssa Coraline Yussin, memaklumkan bahawa lawatan itu secara strategik memanfaatkan kedudukan teguh Malaysia sebagai destinasi mesra Muslim terkemuka di peringkat global, menjadikannya tuan rumah yang ideal. Awal tahun ini, negara ini telah dinobatkan sebagai Destinasi Mesra Muslim Teratas (OIC) dalam Laporan Indeks Pengembaraan Muslim Global (GMTI) 2025 oleh Mastercard dan CrescentRating untuk tahun ke-10 berturut-turut.

“Malaysia menawarkan pengalaman yang sahih, kaya dengan budaya yang menyepadukan budaya, warisan dan layanan sensitif budaya dengan lancar,” kata Nur Alyssa Coraline. “Kami memastikan penyampaian kualiti ini secara sistematik melalui program pengiktirafan dan perkhidmatan kelebihan daya saing, termasuk program Jaminan dan Pengiktirafan Pelancongan dan Hospitaliti Mesra Muslim (MFAR) dan Pemandu Pelancong Mesra Muslim (MFTG) untuk menjamin kualiti dan keinklusifan.”

“Sebagai susulan kepada lawatan suai kenal ini, kami menggesa BUMITRA MALAYSIA untuk mengekalkan penglibatan yang kukuh dengan pempengaruh utama ini. Hubungan strategik ini adalah penting, dan kami yakin ia akan menyumbang kepada pencapaian sasaran Malaysia untuk mengalu-alukan 47 juta pelawat antarabangsa untuk VM2026,” akhirinya.

“Kecemerlangan berterusan dalam pelancongan mesra Muslim ini adalah demonstrasi jelas tentang kuasa lembut Malaysia dalam industri pelancongan global. Dedikasi sedekad kami telah menetapkan kami sebagai pihak berkuasa global dan penentu piawaian dalam bidang khusus ini,” sambung Nur Alyssa Coraline. “Kedudukan kepimpinan yang diiktiraf di peringkat global ini meminimumkan risiko kemasukan pasaran dan memberi isyarat permintaan yang kukuh dan berterusan, menjadikan Malaysia hab yang amat menarik bagi pelabur antarabangsa dan tempatan yang ingin membangunkan infrastruktur pelancongan sensitif budaya, perkhidmatan digital dan aset hospitaliti.”

“Untuk benar-benar memperluaskan pengaruh ini, kami secara aktif menggalakkan lebih banyak pemain industri untuk bekerjasama dengan ITC. Model kejayaan, seperti sokongan yang telah kami terima daripada BUMITRA MALAYSIA, Persatuan Pelancongan Dalam Negeri Malaysia (MICA) dan Persatuan Ejen Pelancongan dan Pengembaraan Malaysia (MATTA) menunjukkan impak luar biasa yang boleh kita capai bersama.”

Memacu Impak Ekonomi

Presiden BUMITRA MALAYSIA, Dr. Wan Muhamad Adam Norudin, sangat menyokong seruan untuk kerjasama itu. Beliau berkongsi, “Dalam membangunkan jadual perjalanan untuk lawatan suai kenal ini, kami memastikan untuk mempamerkan budaya unik Malaysia yang terbaik dalam cara yang berkaitan dengan pelancong China. Para peserta telah berinteraksi secara langsung dengan pemilik perniagaan tempatan dan orang yang bertanggungjawab bagi tarikan yang dilawati.”

Beliau menambah, “Dengan memberi tumpuan kepada rantai bekalan PKS, daripada tempat makan tempatan dan penyedia pengangkutan hinggalah ke tapak warisan, kami serta-merta menterjemahkan minat masuk ini kepada pulangan ekonomi untuk ekosistem pelancongan Malaysia. Beginilah cara lawatan suai kenal kolaboratif menyuntik keyakinan dan memulakan tindak balas berantai pertumbuhan yang berharga untuk PKS di seluruh negara. Kami menggesa semua peserta dan pihak yang terlibat, termasuk semua ahli BUMITRA MALAYSIA, untuk memanfaatkan sepenuhnya pendedahan strategik ini. Kami yakin bahawa pempengaruh utama ini kini akan mempromosikan Malaysia dengan penuh semangat kepada komuniti masing-masing, memastikan negara kita adalah pilihan utama mereka untuk percutian, perniagaan, atau perjalanan pendidikan pada masa hadapan.”

Para peserta juga mengadakan sesi rangkaian dan pertukaran maklumat dengan 22 agensi pelancongan BUMITRA MALAYSIA pada Majlis Penghargaan hari ini.

Pertumbuhan dan Pelaburan Kolaboratif

Lawatan suai kenal ini adalah yang ketiga di bawah penyeliaan ITC, dan yang pertama diselaraskan oleh BUMITRA MALAYSIA, berikutan perjanjian strategik yang ditandatangani pada awal tahun antara ITC dan tiga persatuan pelancong paling terkemuka di Malaysia, MATTA, MICA, dan BUMITRA MALAYSIA sendiri. Idea strategik itu mula dicetuskan oleh MOTAC dalam usaha untuk menembusi populasi China yang berjumlah 1.4 bilion, sekali gus mempelbagaikan pasaran pelancong untuk pengamal industri tempatan.

Huanying Lai Malaysia! Discovery Familiarisation Trip meneroka destinasi di seluruh Kedah, Kuala Lumpur, Perak, Putrajaya, dan Selangor. Mereka diperkenalkan kepada Malaysia melalui juadah warisan kami, sejarah budaya Melayu dan warisan diraja yang mendalam, penglibatan dengan institusi pembelajaran terkenal, dan penerokaan tapak semula jadi.

Beberapa sorotan lawatan suai kenal termasuk:

* Masjid Putra, Putrajaya

* Sawah Padi Sekinchan

* Kompleks Kraf Kuala Lumpur, Kuala Lumpur

* Masjid Sultan Salahuddin Abdul Aziz Shah, Selangor

* Malam Kebudayaan di Bagan Datuk, Perak

* Sungai Batu Kedah Tua, Kedah

* Gunung Jerai, Kedah

* Menara Alor Setar

* Istana Pelamin, Kedah

* Muzium Padi, Kedah

* Pengalaman membeli-belah di Pekan Rabu, Kedah

* Masjid Zahir, Kedah

ITC mula menjalankan lawatan suai kenal perintis dengan MICA untuk menarik pasaran China pada Januari 2024, kejayaannya menggalakkan penganjuran pusingan kedua pada Februari 2025. Secara kolektif, inisiatif itu telah mengumpul kira-kira RM 100 juta dalam pulangan, memberi manfaat kepada PKS dalam penginapan, pengangkutan, makanan dan minuman, dan seterusnya memacu tindak balas berantai impak ekonomi positif merentasi pelbagai sektor berkaitan.

ITC yakin bahawa inisiatif kolaboratif dan spesifik pasaran adalah enjin pertumbuhan pelancongan. Agensi itu komited untuk memupuk perkongsian yang lebih mendalam dengan pemain industri seperti BUMITRA MALAYSIA, MATTA, dan MICA. ITC secara khusus menjemput pelabur untuk mengambil bahagian dalam membangunkan tawaran pelancongan bernilai tinggi yang memanfaatkan kejayaan terbukti kami dalam sektor spesifik pasaran.

Agensi MOTAC itu juga merancang untuk menutup tahun 2025 dengan satu lagi lawatan suai kenal, mencontohi kejayaan inisiatif ini, untuk menawan pasaran Eropah sebagai langkah utama ke arah matlamat VM2026.